Des liens forts de proximité entre des producteurs de lait du pays et les consommateurs renforcent la notoriété des laits régionaux. Les collectes de lait régionales commercialisées uniquement sur cette même région ont une traçabilité prouvée.

En figurant sur les étiquettes des bouteilles, les producteurs de lait s'impliquent dans ce concept innovant et assurent au consommateur la qualité et la provenance du lait qu'il achète.

En 2009, ONETIK développe des opérations de parrainage avec certaines enseignes.

En considérant l'ensemble de la filière laitière (le producteur, le fournisseur et l'hypermarché), ONETIK oriente le consommateur vers le choix d'un lait équitable à l'identité marquée.

La distribution trouve avec ces produits, une animation de son rayon lait et s'implique dans l'activité agricole laitière de sa zone de chalandise.

Par ailleurs, l'engagement dans l'opération a permis de récompenser les enfants ayant remis le meilleur dessin par enseigne, et de devenir à leur tour, des parrains ou marraines de veau de leur région!